A conhecida marca de sorvetes premium Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após quase três décadas de presença no mercado nacional. A decisão foi confirmada pela General Mills, dona da marca, e faz parte de um processo de reformulação do portfólio da companhia.
A marca chegou ao Brasil em 1997 e conquistou espaço principalmente entre consumidores de sorvetes considerados de maior valor agregado. A empresa também chegou a manter lojas próprias no país, mas esse modelo foi encerrado em 2018. Desde então, os produtos eram comercializados principalmente por meio de supermercados e outros pontos de venda.
DECISÃO FAZ PARTE DE REESTRUTURAÇÃO DA GENERAL MILLS
Em comunicado, a General Mills informou que a Häagen-Dazs não será mais distribuída no país devido a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026. A empresa não apresentou um motivo específico relacionado ao desempenho da marca no mercado brasileiro.
A saída acontece durante uma ampla reorganização dos negócios da multinacional. Em março, a General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações, em uma negociação avaliada em aproximadamente R$ 800 milhões.
O acordo envolve marcas como Yoki e Kitano, além das estruturas industriais da companhia em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A Häagen-Dazs, porém, não faz parte da operação que será transferida para a 3corações.
BRASIL ERA UM MERCADO IMPORTANTE
Mesmo com a saída da Häagen-Dazs, a operação brasileira teve peso significativo para a General Mills. Segundo informações divulgadas pela imprensa, os negócios da companhia no país contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas em 2025, o equivalente a cerca de R$ 1,8 bilhão na conversão mencionada pelas reportagens.
A reorganização faz parte de uma estratégia global da empresa para direcionar investimentos a categorias consideradas prioritárias e melhorar a rentabilidade de seus negócios.
Entre as áreas apontadas pela companhia estão sorvetes super premium, alimentos mexicanos, snacks e produtos para animais de estimação.
PRODUTOS AINDA PODEM SER ENCONTRADOS
Apesar do encerramento da distribuição oficial, consumidores ainda podem encontrar alguns produtos Häagen-Dazs em estabelecimentos que possuem unidades remanescentes em estoque.
Reportagens recentes apontam que supermercados, empórios e algumas plataformas de entrega ainda podem disponibilizar os sorvetes, dependendo da cidade e da quantidade existente em estoque.
Não há, porém, indicação de reposição regular dos produtos após o encerramento da distribuição.
MARCA CONTINUA PRESENTE EM OUTROS PAÍSES
A saída do Brasil não significa o fim da Häagen-Dazs no mundo. A marca continua sendo comercializada internacionalmente e está presente em mais de 90 países, mantendo operações relevantes em diferentes mercados.
No Brasil, entretanto, chega ao fim uma trajetória iniciada em 1997, quando os sorvetes da marca começaram a ser vendidos no país.
A decisão encerra quase 30 anos de história, deixando os produtos disponíveis apenas enquanto durarem os estoques existentes no mercado brasileiro.
